陕西文创产业观察：让文物活起来，让文化潮起来

在大雁塔脚下的大相文博潮物坊内，"烤馍""剁肉""浇汁"等动作被复刻为毛绒文创产品"绒馍馍"的制作流程。这款因毛绒质感与肉夹馍外形风靡网络的创意商品，成为陕西文创产业蓬勃发展的缩影。

截至目前，陕西文创企业已突破5800家，位居全国前列。2024年，全省文化创意产业链营收达185.5亿元，同比增长6%。从街头工坊到国际展会，陕西文创正以更年轻化的姿态走进大众视野。

迭代升级：创意唤醒文化记忆

"我是专程来打卡'绒馍馍'的！"7月3日，河北游客孙嘉倩向记者展示新购的文创产品，"肉夹馍和菜夹馍颜色不同，听说还有《长安的荔枝》联名款。"尽管线上线下同步发售，"绒馍馍"仍供不应求。

大相文博联合创始人张博认为，将西安标志美食与毛绒玩具结合，表面是触感与互动的创新，实则为文化消费的情感共鸣。"毛绒的柔软特质能抚慰情绪，更承载着西安的温暖记忆。"

相较于早期简单叠加文化符号的日用品，如今文创产业正向IP化、流行化跃升。自2024年6月上市，"绒馍馍"销量突破50万只，衍生出卡包、斜挎包等配套产品，并启动"绒化碳水"计划，开发凉皮、油泼面等系列。"我们期待文创从旅游纪念品升级为城市文化符号。"张博表示。

推陈出新：文物融入当代生活

7月4日，陕西历史博物馆文创店内人流如织。上千款文创产品涵盖摆件、家居、服饰等品类，正实现"把博物馆带回家"的愿景。"这款'金饭碗'冰箱贴取型唐代鸳鸯莲瓣纹金碗，寓意美好，已成现象级爆款。"应届毕业生刘杭月手持新品期待好运。

文创部主任廉钰指出："'金饭碗'的成功源于设计底蕴与网友的创意传播。关键要挖掘文物与现代生活的共鸣点。"文创销售利润部分直接反哺文物保护，如"皇后之玺"卡等产品走红后，公众对文物本体的关注度显著提升。

数字赋能：跨界激活文化基因

当三彩腾空马纹样跃上餐盘，鎏金走龙盘旋于餐厅穹顶——西安博物院与长安大牌档联名的文化餐厅，正打造"边用餐边赏文物"的新场景。此前陕历博联名店已登陆西安赛格商场，成为"博物馆+"战略的生动实践。

2022年，陕历博自主研发区块链平台"华夏链"，构建"华夏宝库"数字文博生态，发行数字文创产品40余款，销量超5万件。通过"天宠宝宝博物卡"等数字实体融合项目，吸引更多观众走进博物馆。

目前陕西年均开发爆款文创400余项，借力"云展览""互联网+文物教育"等项目推进数字化进程。省文物局透露，正与腾讯、百度等企业合作推出数字文创大赛、VR互动体验，以科技赋能千年文化传承。